99.2
Uma rádio digital independente dedicada à música brasileira contemporânea.
A 99.2 é um produto autoral criado dentro da Bloco Studio. Da concepção ao lançamento, fui responsável por transformar a ideia de uma rádio digital dedicada à música brasileira em um produto real e disponível na web.
Atuei de ponta a ponta na criação da 99.2, conduzindo a concepção do produto e seu desenvolvimento até a publicação. O projeto foi criado de forma independente dentro da Bloco Studio e se tornou o primeiro produto do estúdio efetivamente lançado e colocado no ar.
A 99.2 nasceu de um comportamento que eu observava com frequência fora das telas. Ao frequentar festivais e shows, pessoas próximas recorriam a mim para perguntar quais artistas brasileiros conhecer e quais shows nacionais assistir. Percebi ali uma oportunidade de transformar uma curadoria que já acontecia informalmente em uma experiência contínua de descoberta. Em fevereiro de 2026, comecei a desenvolver a 99.2 dentro da Bloco Studio como um produto independente dedicado a conectar artistas, gêneros e cenas de diferentes regiões do Brasil.
Como transformar curadoria musical em uma experiência de descoberta capaz de representar a diversidade do Brasil sem reduzir o país a um único gênero, região ou momento? O desafio ia além de colocar músicas em sequência. Era preciso construir uma programação com identidade própria, capaz de atravessar diferentes regiões, gerações e momentos de escuta ao longo do dia, mantendo a experiência simples para quem só queria dar play e descobrir algo novo.
O ponto de partida foi um comportamento que eu observava repetidamente: pessoas interessadas em música e festivais recorriam a mim para descobrir artistas brasileiros. Essa observação levou à exploração de uma experiência que não dependesse apenas de gêneros ou playlists isoladas. A programação passou a considerar território, geração, contexto cultural e diferentes momentos de escuta ao longo do dia.
A solução foi estruturar a 99.2 como uma rádio digital 24 horas em que programação, identidade e experiência funcionam como partes de um mesmo sistema de descoberta. A grade acompanha diferentes ritmos de escuta ao longo do dia. A manhã começa com a leveza da nova música brasileira, passa por tendências e descobertas durante o dia, desacelera com grooves e brasilidades no fim da tarde e avança para rap, música urbana e eletrônico durante a noite. Na madrugada, Tropical Hits assume como um after de virais e faixas de alta circulação digital. Para dar personalidade a esse sistema, criei arquétipos associados aos programas, a diferentes gerações e a regiões do Brasil. A programação também pode se reorganizar para acompanhar momentos culturais do país, como São João e o Festival de Parintins.
- ✓ Programação 24h
- ✓ Curadoria nacional e regional
- ✓ Arquétipos como linguagem do produto
- ✓ Programação culturalmente adaptável
Um sistema visual para muitas formas de ouvir o Brasil
A identidade da 99.2 precisava acomodar diferentes gêneros, regiões e gerações sem perder reconhecimento como uma única marca. Para isso, construí uma linguagem modular baseada em cores, tipografia, formas gráficas, arquétipos e elementos recorrentes da rádio. Os seis personagens funcionam como extensões desse sistema. Cada um está associado a uma região do Brasil e a uma parte da programação, ajudando a transformar horários e propostas editoriais em identidades reconhecíveis. Essa arquitetura permite que a 99.2 mude de clima ao longo do dia e responda a diferentes contextos culturais sem precisar reconstruir sua identidade a cada mudança de programação.
Após entrar no ar em abril de 2026, a 99.2 começou a alcançar ouvintes além do contexto em que foi criada. Entre 22 de maio e 21 de junho, dados da AzuraCast registraram 456 ouvintes únicos, 1.025 horas de escuta e acessos em mais de 25 países, com tempo médio de escuta de 2h15 por ouvinte. Os primeiros resultados indicaram que uma proposta independente de curadoria de música brasileira conseguia gerar sessões prolongadas de escuta e alcançar uma audiência internacional.
